О рекламе

Реклама в настоящее время прочно вошла в нашу жизнь, хотя отношение к ней очень противоречиво. Чаще всего реклама раздражает, так как прерывает просмотр любимой теле или радиопередачи, бросается в глаза на улице, в транспорте, в различных заведениях. Услышать что-либо лестное о рекламе – большая редкость. В основном, негативные отклики относятся не к самому факту существования рекламы, а к «засилию» этой рекламы в нашей жизни. Однако без явления рекламы наше общество уже не может существовать.

Исторически реклама существует тысячелетия, но в современном мире она развивается более быстрыми темпами, чем когда-либо. Сейчас уже ни у кого не вызывает сомнения тот факт, что реклама играет ключевую роль в рыночной экономике и является ее важным движущим компонентом. При правильной организации, реклама является очень эффективным двигателем торговли и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.

Ценность рекламы заключается еще в том, что она привлекает к себе многих талантливых людей-художников, писателей, режиссеров, актеров и т.д., которые превращают рекламу в искусство. Реклама же, в свою очередь, обеспечивает им постоянный тренинг, общественное внимание, а также, дополнительный доход. Действенная реклама — это результат тщательного планирования. Удачные рекламные идеи, запоминающиеся рекламные кампании выстраиваются на основе учета многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг. Для компаний было бы намного проще, если бы потребители уделяли внимание всем рекламным объявлениям и продуктам, которые они видят на рынке, но в реальности потребители очень разборчивы. Целью всех рекламных объявлений является борьба за то, чтобы быть замеченными, но только самым изобретательным удается привлечь к себе внимание из всего многообразия товаров и услуг и изменить взгляды покупателя. Задача привлечения внимания потребителя к своей рекламе занимает многих рекламодателей.

Несколько основных понятий рекламного бизнеса:

Сфера рекламы представляет собой следующую цепочку: рекламодатель, рекламные агентства, потребители.
Рекламодатели – это производители, розничные торговцы, фирмы, оказывающие услуги, дистрибьюторы, частные лица и т.п.
Рекламные агентства – независимые организации, состоящие из творческих работников и коммерсантов, которые разрабатывают и размещают информационные материалы в средствах массовой информации по заказу рекламодателей. Как правило, в агентствах существует свой штат различных специалистов, среди которых есть художники, режиссеры, продюсеры, специалисты по рекламным средствам, маркетологи, аналитики и т.д.
В основном, к услугам рекламных агентств прибегают крупные компании, поскольку стоимость услуг высока. Тогда как мелкие и средние розничные торговцы, как правило, ограничиваются возможностями, предоставляемыми местными средствами массовой информации.

Классификация способов размещения рекламы:

  • реклама в периодической печати и справочниках;
  • печатная реклама;
  • телевизионная реклама;
  • реклама по радио;
  • реклама в кино;
  • наружная реклама (баннеры);
  • реклама в местах продаж;
  • сувенирная реклама;
  • реклама в дизайне товара;
  • реклама демонстрации товара в действии;
  • бренды.

От чего зависит выбор рекламного носителя


Выбор рекламного носителя зависит от многих факторов, в том числе, от:

  • характера рекламируемого товара, содержания рекламы;
  • емкости рынка (спроса);
  • целей рекламы («занять нишу» для нового продукта или расширить уже существующую);
  • масштабов проводимой рекламной кампании;
  • определения круга возможных потребителей;
  • специфики товара или услуги;
  • технических возможностей носителей рекламы и определения сроков.
    При этом учитывают целый ряд обстоятельств:

  • Охват целевой аудитории.
  • Рекламодатель должен определить объем целевой аудитории, которая должна ознакомиться с его рекламной кампанией за конкретный период времени.

  • Частота появления рекламы.
  • Рекламодатель должен рассчитать, сколько раз за конкретный период времени, средний представитель целевой аудитории должен столкнуться с его рекламным объявлением.

  • Сила воздействия.
  • Здесь важна степень эффективности воздействия рекламы на потребителя. Например, обращения по телевидению производят, как правило, более сильное впечатление, нежели по радио из-за сочетания звука с изображением.
    В условиях высокой насыщенности рынка потребительскими товарами и жесткой конкуренции, использование одного носителя информации обычно недостаточно. Поэтому, фирмы, особенно при внедрении нового товара, проводят в определенной последовательности совокупность мероприятий и классифицируют их по силе воздействия таким образом, чтобы способствовать повышению интереса со стороны потребителей к данному товару или для утверждения товара на рынке.

Рекламная листовка и буклет, как правило, содержат общие сведения о товаре: его характеристики, основные преимущества и внешний вид. Прямое назначение данных носителей рекламы – вызвать интерес у потенциальных покупателей и побудить их обратиться к продавцу с целью получения большей информации о товаре или услуге. Рекламные письма (открытки) нацелены на определенный круг возможных потребителей. В большинстве случаев, такое письмо носит характер личного послания. Используется обращение к адресату по имени или с указанием его должности, рода занятий.
Рекламные послания – бланки заказов, почтовые карточки или открытки, календари, письма, дисконтные карты, вложенные в конверты, несущие различные рекламные сообщения.
Способы распространения печатной рекламы очень разнообразны: по почте, на выставках, в демонстрационных залах, на конференциях, на специальных показах, во время деловых переговоров, при личных встречах. Также практикуется расклеивание плакатов и афиш во внутренних помещениях вокзалов, гостиниц, в учебных заведениях и т.д.

Акции и спецпредложения
Файлы для скачивания

Мы в сетях

Рекламное агентство Вэлвит

Рекламное агентство
181

Рекламное агентство полного цикла.

Рекламное агентство Вэлвит

Рекламное агентство Вэлвит

Не рассеивайте внимание потребителя. Внимания на всё не хватает.

спасибо за отзыв!

ПОЗВОНИТЕ МНЕ
+
Жду звонка!